Hockeyakademin
Problem/Insikt
Svenska ishockeyförbundet har i många år drivit en hockeyutbildning för ungdomstränare och ungdomar. En utbildning som Svenska Spel aktivt har sponsrat, eftersom den på ett konkret sätt utvecklar svensk ishockey ur ett gräsrotsperspektiv. Hockeykonsulenternas arbete har genom åren gett ett mycket bra resultat (till exempel har Juniorkronorna nått större framgångar för varje år). Vår uppgift var att kommunicera detta arbete, och samarbetet med Svenska Spel, och paketera utbildningen så att den blir tydligare, mer publik och mer känd.
Lösning
Tidigt valde vi att ifrågasätta om namnet ”Hockeykonsulenterna” verkligen var det rätta. Det lät som en rest från en kommunstyrelse. Vi skapade istället ”Hockeyakademin” och gjorde logotype och grafisk profil. Och med ett tydligt namn som tydligt kommunicerar utbildning och utveckling inom hockey, började vi sen bygga en helt ny sajt. I lanseringsfasen gjorde vi filmer med Henrik Zetterberg och Nicklas Bäckström, firade stjärnor i NHL, som tillsammans med sina första tränare fick berätta om sin uppväxt och hur dessa tränare har påverkat deras utveckling.
Resultat
Hockeyakademin är ett pågående arbete och vi arbetar just nu med Draften 2011, där Sverige med största sannolikhet kommer att få flera spelare draftade tidigt.
BMW Mini
Tillsammans med J von Matt, Carat, Suddenly, Monterosa, Domingo, iProspect, Marvellous, Posterscope, var vi med och gjorde lanseringen av BMW Mini "The Getaway". JJP stod för brand experience – då vi skapade en exklusiv butik på Biblioteksgatan, där man kunde handla en Mini, eller två, rakt över disk. (Vilket skedde 10 gånger.) Ett sätt att nå målgruppen på ett överraskande sätt i sin egen miljö. En fantastiskt lyckad kampanj!
Svenska Spel Handbolls VM
Problem/Insikt
Inför handbolls VM på hemmaplan 2011 fick vi uppgiften att skapa engagemang kring handbollslandslaget. Ett lag som Svenska Spel har stöttat i 20 år. Utmaningen var att göra en kampanj som inte bara byggde upp förväntan, utan också fick journalisterna att skriva – långt innan handbolls VM var igång. En insikt vi bar med oss var att många förknippar handbollslandslaget med det framgångsrika handbollslandslaget från 1990-talet, men att intresset har svalnat sedan dess. Många minns Carlén och Wislander, men sedan tar det stopp.
Lösning
För att skapa engagemang kring det nya landslaget valde vi att ta hjälp av det gamla. På det viset kunde vi rida på uppmärksamheten från de gamla hjältarna, som många minns. Det gamla landslaget fick agera stenåldersmänniskor, medan det nya tar över och visar "var skåpet ska stå". Vi valde att göra två reklamfilmer, en på 30 sekunder som visades på jumbotronen, och en på 2 minuter som spreds via mediesamarbeten och sociala medier.
Resultat
Stora rubriker och stor uppmärksamhet. Kvällstidningarna var tidigt med och skrev om filminspelningen. Sedan, när filmen väl kom ut, visades filmen på sportsidorna och till och med i tv-kanalernas sportsändningar. Målet, att skapa engagemang kring landslaget, uppnåddes långt innan turneringen var igång och ett av målen: att dubbla antalet medlemmar i Handbollsklacken överträffades.
Se filmen här:
Panasonic från insidan av OS
Problem/Insikt
Panasonic Sverige behövde hitta/skapa ett aktiveringsprogram för Panasonics internationella sponsring av OS i Vancouver, som med bred kommunikation och relevant marknadsnärvaro lyfte fram produkterna, framförallt kameror. Vi hade tillgång till skidlandslaget.
Lösning
Vi valde ut två skidåkare, Emil Jönsson och Anna Haag, och gav de uppgiften att blogga inifrån OS. De gjorde det med den äran, och tog många spännande fotografier med kameran. Fotoblogg–”behind the scenes” med Anna Haag och Emil Jönsson. Vi döpte bloggen till ”urspår.se”. Den fick massor av besökare och succén var ett faktum.
Resultat
57.000 unika besökare som under OS följde bloggen nästan varje dag.
Santa Maria Tex Mex + 140%
Problem/Insikt
Hitta/skapa ett sponsorprojekt som kan addera mervärde till Santa Maria Tex Mex som har halkat ner och blivit ett middagsalternativ i klass med pannkakor och blodpudding. Santa Maria ville också skapa ökad försäljning kring just Melodifestivalkvällarna.
Lösning
Huvudsponsor till Melodifestivalen 2010, endorsementgenom Charlotte Perrelli som ”ansikte” för kampanjen –för att höja ”glamourfaktorn” och göra Tex Mex till självklar och festlig festivalmat. En middag man gärna bjuder sina vänner på. Kampanj: Reklamfilm, radio, annonser, Facebookapplikation, tävling – VINN VINNAREN AV MELODIFESTIVALEN 2010 - montrar på festivalarenor och butiksmaterial.
Resultat
112% försäljningsäkning in i handeln, 150% ROI på investeringen, 400% på rättigheten, samt ökad SOV och uppmärksamhe.
Tipselit. Framtidens landslag.
Bakgrund/problem
I början av 90-talet inledde Fotbollförbundet och Svenska Spel en omfattande satsning på att utveckla talangarbetet inom både spelar- och tränarkollegiet. Projektet fick namnet Tipselit och gav snart önskat resultat med framgångar för framförallt herrlandslaget. Under 2000-talet har projektet fortsatt att leverera goda resultat, men kännedomen har varit låg. Uppgiften vi fick 2009 var att öka kännedomen och kunskapen om talangprojektet för att bygga varumärket Svenska Spel.
Lösning
Projektet fick en helt ny grafisk profil men fick behålla sitt inarbetade namn. Marknadsföringen utvecklades primärt för att fungera på de Allsvenska arenorna, men också för andra medier som webb och print. Arenaskyltarna kompletterades med de räckviddsdrivande 3D-mattorna och i samband med U 21 EM togs det fram en mycket uppmärksammad webbkampanj där Emir Bajrami jonglerade med ett äpple. Tipselit rundades av på fotbollsgalan där årets talanger belönades inför hela den svenska fotbollssocieteten.
Resultat
Kännedomen ökade med närmare 20% och budskapsidentifikationen ökade med 15% i målgruppen ”Fotbollsintresserade”. Andelen som tycker att Svenska Spels arbete med talangutveckling är relevant och viktigt var mycket höga 91% och en signal för framtiden att blågula talanger ligger oss alla varmt om hjärtat.
Svenska Spel Supporterlaget
Problem/bakgrund
Svensk fotboll har under 2000-talet fått uppleva eskalerande problem med supporterkulturen. Problem som har fått barnfamiljer att välja bort fotbollen och media att skriva spaltmeter om problemen, med vikande publiksiffror som skoningslöst kvitto på att det inte står rätt till. Fotbollen är en nationalklenod och för Svenska Spel som långvarig partner och med fotbollen som affärsfundament är problemen en kärnfråga. Vad kan sponsorn göra? Vad skall sponsorn göra?
Lösning
Istället för att fokusera på att lösa problem som är i det närmaste olösliga valde vi att inspireras av de goda exemplen. Garbergs skapade konceptet ”Supporterlaget” och vi rekryterade 24 individer som står för den goda supporterkulturen. En två månader lång kampanj i alla medier – där JJP stod för arbetet och utformningen av event på arenor runt om i landet – inleddes i början av oktober och avslutades med reklamfilmer i november/december.
Resultat
84% av alla arenabesökare hade uppmärksammat kampanjen, 61% var positiva eller mycket positiva till den och hela 91% hade uppfattat att kampanjen handlade om ”att lyfta fram goda exempel ur supporterkulturen”. För varumärket Svenska Spel konstateras effekten ”18% mer positiva” efter kampanjen. Men det allra mest anmärkningsvärda är att målgruppen ökar sin uppfattning om att Svenska Spel tar ansvar för problem, med 34%.
Reebok
Bakgrund/Utmaning
Reeboks nya träningsmetod ”Fit to Fly”, utvecklad tillsammans med Cirque de Soleil, ska lanseras. Uppgiften var att bygga kännedom och nyfikenhet kring ”Fit to Fly”. Lanseringen ska kunna fungera i fler städer och vara skalbar och flexibel, samt förstärka att Reebok på allvar är tillbaka inom ”Women’s fitness”.
Lösning
Vi skapade en rad VIP-event för målgruppen ”gyminstruktörer”, där de kunde prova Fit to Fly på riktigt. För att locka dem till eventet placerades flygande kvinnor runt om i stan, vilket gav rejäl uppmärksamhet.
Resultat
Fit to Fly har på kort tid och med små medel etablerats bland annat i Tyskland och England. Och nu är den nya träningsformen på väg till Sverige. Prova!
